Dünyanın dev cips markasına ceza yağdı

Rekabet Kurulu, Türkiye’de Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla cips sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’ye, satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engelleme amaçlı uygulamalar yaptığı gerekçesiyle ceza verdi. Cezanın miktarı 1 milyar 300 milyon lira olarak belirlendi. Ayrıca Frito Lay’e bazı yükümlülükler de getirildi. Frito Lay stantlarını rakip ürünlere de açacak. 

Rekabet Kurumu’nun açıklaması şu şekildeydi:  “Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin işlerini zorlaştırmak, onların satışlarına engel olmak ve dolayısıyla pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla başlatılan soruşturma sonuçlandı.

Kendisinden cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engelleme uygulamalarında bulunduğu belirlenen Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası verildi.

YENİ YÜKÜMLÜLÜKLER GETİRİLDİ 

Kararda ayrıca Frito Lay’e ek yükümlülükler de getirildi. 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için Frito Lay’e getirilen yükümlülüklerden bazıları şunlardır:

FRİTO LAY STANTLARI RAKİP ÜRÜNLERE AÇILACAK

Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür alanının %30’u sadece rakip ürünler için ayrılacak.

Ayrılmış alan bir seperatör ile bölünecek ve bu alanda okunabilir şekilde “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak. Rakip ürünler de satış noktalarında yer alacak.

Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında yer almadığı veya tükendiği durumlarda, rakip ürünler için ayrılan bölüm boş kalacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.

RAKİP ÜRÜN SATIŞLARI ENGELLENEMEYECEK

Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunabilirliği ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirme yapamayacaklar.

Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma işlemleri dışında, perakende satış noktalarına finansal bir fayda sağlanamayacak.

TÜKETİCİYE SUNULAN SEÇENEKLER ARTACAK

Bu karar ile Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girişi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilere sunulan seçeneklerin artması hedeflenmiştir.